Pilier de votre identité visuelle et stratégique

Livre de marque

Rassembler et structurer l’ensemble des éléments fondamentaux qui constituent votre marque

Rassembler et structurer l’ensemble des éléments fondamentaux qui constituent votre marque

Avez-vous déjà songé à ce qui distingue une marque forte d’une marque oubliée dans le flot incessant de la communication ?

Est-ce une palette de couleurs séduisante ?

Un logo qui attire les regards ?

Ou bien une ligne éditoriale captivante ?

La réponse réside souvent dans un outil indispensable : le livre de marque.

Le livre de marque est le manifeste de votre identité, un outil stratégique qui rappelle le sens, les origines et les bases de votre communication et, surtout, raconte votre histoire.

Il s’agit de capturer et retranscrire l’essence même de votre entreprise.

  • Votre mission et vos valeurs : Pourquoi existez-vous et quel changement voulez-vous incarner ?
  • Votre personnalité de marque : Êtes-vous chaleureux, avant-gardiste, accessible, premium… ?
  • Votre ton et votre style : Comment votre marque s’exprime-t-elle auprès de ses publics ?
  • Votre univers visuel : Logo, typographies, palette de couleurs, iconographie, et autres éléments graphiques.

 

Chez Effet Boomerang, nous vous aidons à définir toutes les bases d’une communication qui vous ressemble, afin d’explorer tout le potentiel de votre marque.

Qu’est-ce qu’un livre de marque ?

Le livre de marque, parfois appelé brand book ou brand guidelines, est un document de référence qui structure l’ensemble des éléments fondamentaux de votre marque. Il est composé de :

  • votre territoire de marque, comment la marque est perçue par le public et comment elle se positionne sur le marché. Vos savoir-faire et savoir-être, votre raison d’être, votre mission, vision et ambitions.

 

  • votre territoire graphique quant à lui, regroupe tous les éléments visuels qui contribuent à rendre votre marque reconnaissable et unique. 

Pourquoi créer (ou revisiter) un livre de marque ?

Un livre de marque n’est pas figé dans le marbre. C’est un outil vivant, un guide stratégique pour évoluer avec votre marché et vos ambitions. Voici pourquoi il est essentiel :

1. Assurer une cohérence totale

Imaginez que chaque point de contact avec vos clients – une publication sur Instagram, une campagne publicitaire ou encore votre site web – est le reflet d’une identité harmonieuse. Cela inspire confiance et renforce l’impact de votre marque.

2. Faciliter la collaboration avec vos équipes et prestataires

Graphistes, rédacteurs, agences, influenceurs… Toutes ces parties prenantes ont besoin d’un référentiel clair pour comprendre et retranscrire votre univers.

3. Renforcer votre storytelling

Un bon livre de marque va au-delà du design : il structure vos récits. Comment racontez-vous votre histoire ? Quelles émotions voulez-vous susciter ?

4. S’adapter à des contextes multiculturels et multilingues

Vous développez votre activité à l’international ? Le livre de marque vous permet de décliner vos codes en respectant des spécificités locales tout en restant fidèle à votre ADN.

Quels éléments intégrer pour un livre de marque complet et impactant ?

  • Un lexique de marque : Listez les mots-clés qui reflètent vos valeurs et interdisez ceux qui ne correspondent pas.
  • Des exemples concrets : Incluez des cas d’usage pratiques (un post sur les réseaux sociaux, un email type, un flyer) pour guider vos équipes.
  • Des personas : Définissez les profils types de vos clients pour guider le ton et les visuels.
  • Une charte RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) : Si votre marque est engagée, intégrez vos valeurs éthiques et écologiques.

Comment le livre de marque booste-t-il vos performances digitales ?

SEO optimisé

Des mots-clés en phase avec votre activité attirent un trafic qualifié.

Publicité cohérente

Des visuels et messages alignés avec votre livre de marque augmentent vos taux de conversion.

Engagement renforcé

Vos cibles reconnaissent votre style, votre ton et vos valeurs, et se connectent à votre univers.

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Et vous, où en est votre livre de marque ?

Nous vous invitons à réfléchir :
Votre marque a-t-elle les fondations solides pour se démarquer ? Si ce n’est pas le cas, nous sommes là pour vous accompagner dans la création ou la refonte de ce document stratégique à travers des ateliers de facilitation où émerge l’intelligence collective.

Parce qu’un livre de marque, ce n’est pas qu’un guide. C’est un levier puissant pour transformer vos idées en succès durable. Ensemble, faisons de votre marque une source d’inspiration.