Nous sommes fiers de vous présenter notre dernière campagne de communication pour Chambéry Montagnes, LA marque de destination touristique locale
Une nouvelle signature, pour porter l’offre touristique de notre territoire
Chambéry Montagnes est la marque de destination portée par Grand Chambéry Alpes Tourisme. Elle vise à promouvoir notre destination aux ingrédients pluriels : Chambéry et sa vallée, le massif des Bauges, les contreforts de Chartreuse… Avec sa nouvelle signature « Élixir de Savoie », la marque promeut une offre touristique riche et bienfaisante, quintessence exceptionnelle à savourer cet été.
Les objectifs de la campagne sont clairs :
Faire connaître Chambéry Montagnes aux visiteurs potentiels grâce à une campagne de communication attrayante, originale et innovante.
Encourager les professionnels du tourisme à adopter la marque et leur livrer les outils nécessaires.
La Savoie et ses bienfaits
Cette campagne de communication est conçue pour être centrée sur chaque cible.
Chaque persona a été ciblée par une offre touristique dédiée, mettant en valeur les points forts de la marque et créant une expérience émotionnelle forte.
En puisant son inspiration dans les remèdes d’autrefois, « Elixir de Savoie » joue la carte de l’authenticité. Chaque visuel de la campagne est conçu comme une étiquette d’élixir, ce remède à la fois magique et mystérieux qui apporte des bienfaits à celui ou celle qui le consomme.
Puisant dans le retour aux sources, le ton de la campagne reste léger et décontracté. Chaque « ingrédient » qui compose la recette de la destination est associée à un vocabulaire spécifique qui fait écho aux étiquettes produit. La saga a pour vocation de se distinguer, d’interpeller son consommateur. Le champ lexical utilisé, à la fois poétique et mystérieux invite à en savoir davantage. Associé à la très belle banque de photographies mise à disposition, l’ensemble se veut décalé et captivant.
L’un de nos défis fut d’apporter de la fraîcheur graphique tout en nous basant sur des éléments issus des étiquettes d’un autre temps. Les courbes des typographies utilisées sont soignées et créent de la proximité avec le lecteur. Cette dualité entre passé et présent donne à la campagne une dimension intemporelle et séduisante.
La promesse ? Surprendre et séduire en valorisant les bienfaits de notre si joli territoire, sous un angle nouveau et original.
Avec cette nouvelle campagne, Chambéry Montagnes lie la ville et la nature et se prépare à captiver un public toujours plus large.
Un grand merci à l’équipe de l’Office de Tourisme pour sa confiance. Toute l’équipe Effet Boomerang est ravie d’avoir co-construit ce projet touristique porteur de sens !
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